Erfolgsfaktoren - Überblick

Unternehmensziel z.B. Umsatz, politisches Ziel

Marketingkonzept

Marketingziel z.B. Absatz, politisches Teilziel
Analysen (Zielgruppen, Konkurrenz, SWOT)
USP-Entwicklung
Strategien
Massnahmen
Kommunikation, PR, Werbung
offline, online

Kommunikationskonzepte

für einzelne Massnahmen / Zielgruppen / Medien
Kommunikationsziele z.B. Vertrauen, Kauf, Verhaltensänderung, Orientierung

Inhaltliche Konzepte

für einzelne Massnahmen / Zielgruppen / Medien
z.B. Informationen, die eine Verhaltensänderung bewirken, Sitestruktur

Technische Konzepte

für einzelne Medien
z.B. Benutzbarkeit, Funktionsfähigkeit

Visuelle / Sprachliche Konzepte

für einzelne Massnahmen / Zielgruppen / Medien
z.B. assoziative, orientierende, wahrnehmungspsychologische Wirkungen

Kreation

für einzelne Massnahmen / Zielgruppen / Medien
z.B. Entwurf, Screendesign, Layout, Text